Folk i møbel- og interiørbransjen mener bransjen selv er skyld i at de norske møbelprodusentene sliter.

Interiørarkitekt Tina Krohn-Nydal tror norsk innredningsindustri ikke satser nok på skape sine egne klassikere.

– Det det handler om i dag, er branding, branding, branding. Hvis ikke et møbel er nok fremme i bevisstheten år etter år, så forsvinner den.

Norske designere har ikke lyktes i å bli en del av skandinavisk møbeldesign. Mens svenske og danske møbler har markert seg internasjonalt som en trendy merkevare, opplever norske møbelprodusenter økonomisk krise. I går ble Hjellegjerde reddet fra konkurs i siste liten, og i fjor valgte møbelprodusenten Vatne å legge inn årene.

Dette kommer av at Norge er for dårlig til å markedsføre eget møbeldesign, mener Krohn Nydal. Det som skiller norske designere fra svenske og danske, er at Norge ikke skaper tidløse trendikoner, mener hun.

– Man skal ikke drive og produsere alt man har laget hele tiden, men det er noe som er såpass bra at man bør fortsette å produsere det.

– Furuhelvete

Trond Ramsøskar er president i Norske interiørarkitekters og møbeldesigneres landsforening. Han tror norske møbler har et dårlig rykte de har vansker med å bli kvitt.

– For noen år siden ble det et skjellsord, dette med «furuhelvete». Det ødela veldig mye for norsk møbeldesign. Det henger ved fortsatt, sånn at mange i dag er veldig skeptiske til å bruke norske møbler.

Ramsøskar tror de dårlige tidene for norsk møbelindustri blant annet skyldes at bransjen velger utenlandske fremfor norske designere. Han etterlyser dessuten bedre samarbeid mellom interiørarkitekter og møbelprodusenter for å fremme norsk design.

– Det ligger en del fordommer der som produsentene rett og slett må ta tak i. De må lage flere møtesteder hvor interiørblader, produsenter, interiørarkitekter og arkitekter kan møtes, for å formidle hva som er norsk design og hva norske produsenter lager i dag.

– For stor avstand

Møbeleventyret på Sykkylven går mot en dårlig slutt. på førtitallet fantes det trettito møbelprodusenter i den lille bygda. I dag er det kun fem igjen. Én av dem er Hjellegjerde som ble reddet i siste liten av en emisjonsløsning i går.

- Møbelproduksjon er ekstremsport

Daglig leder Kjetil Tandstad ved Norsk møbelfaglig senter tror det er for stor avstand mellom designerne og møbelprodusentene.

– Det har jo alltid vært slik at mange designere har vært i Oslo og det meste av produksjonen har foregått i Sykkylven og Sunnmøre.

Ekornes som har gjort det veldig bra, de har valgt å ha sine egne designere på plassen. De kjente produksjonssystemene og kunne ta det som et utgangspunkt for sin design. Det tror Tandstad kan ha vært en hjelp for dem.

Også Birger Sevaldson, professor ved Arkitektur- og designhøgskolen i Oslo, mener at et nært samarbeid mellom bedrifter og designere er viktig for å lykkes i et stadig mer globalisert marked.

– Norsk møbeldesign ligger litt tilbake i måten de jobber på. Det er et stort problem at det ikke er langvarige og dype forhold mellom bedrift og designer, sier Sevaldson.

– 2009 ble et gullår