Tror produktplassering vil heve TV-nivået

Fra og med 1. januar 2013 ble produktplassering tillatt på de kommersielle tv-kanalene i Norge.

Regjeringen, med kulturminister Hadia Tajik i spissen, la til grunn at en gjennomføring av direktivet «bidrar til å styrke norske kringkastere og tv-produsenters vilkår».

Unntaket blir NRK, som fortsatt ikke får lov til å få inn penger ved hjelp av produktplassering. Dette kom i fokus da NRK-serien Lilyhammer måtte endres på grunn av ulovlig produktplassering.

– Forslaget vil dessuten bidra til at barn får et økt vern mot reklameinnhold i nye, internettbaserte tv-tjenester, sa kulturminister Hadia Tajik til DN.

– Vi er åpne med produkter vi selger

Nå kan norske tv-seere for første gang se effekten av gjennomføringen. På TV 2 har storsatsinger som «Idol» nå blitt merket med en «P» for produktplassering.

TV 2 og TV Norge får nå samme mulighet som TV 3 har hatt i flere år. Sistnevnte er underlagt britiske kringkastingsregler.

Konsept- og sponsorsjef i TV2 Konsept, Espen Barås Bye, er glad for at TV 2 endelig kan si ifra om hva den kommersielle TV-kanalen selger.

– Det har vært mye rar sponsing før denne regelen kom på plass. Nå er vi åpne med produkter vi selger. Sånn at vi i marked og de som jobber redaksjonelt vet hva vi jobber med, sier Bye til NRK.no.

Konseptsjef i TV Norge, Terje Braathen, mener produktplassering vil heve nivået på norsk TV.

– Vi ser at de nye mulighetene for produktplassering kan heve kvaliteten på innholdet og ikke minst virkeliggjøre produksjoner som ellers ikke ville blitt realisert. Vi har tiltro til at dette markedet vil gi vesentlige bidrag til produksjoner innenfor drama, slik at vi nå også i Norge kan arbeide under de samme forutsetningene som andre, skriver Braathen i en mail til NRK.no.

• Les også: NRK utsetter «Lilyhammer» pga. ulovlig produktplassering

Artikkelen fortsetter under bildet.

Ungt marked

Selv om TV 3 har holdt på med produktplassering i flere år, beskriver flere kilder i TV 2 og TV Norge fortsatt markedet som veldig ungt.

– Det første halvåret har i hovedsak vært et innsalgsår for høsten og 2014. Salget har vært bra, men det er tydelig for oss at markedet trenger å modnes. Når dette markedet får satt seg, mener vi produktplassering kan dekke mellom 10 til 20 prosent av kostnadene på de store, lokale produksjonene, mener Braathen.

Konseptet produktplassering er spesielt godt kjent i USA, der store selskaper betaler villig for å snike inn produktene sine i filmer, serier og andre tv-produksjoner.

Av alle de 34 filmene som havnet på førsteplass på «box office»-lista (billettsalg) i løpet av 2012, var Mercedes-Benz-biler synlig i ti av dem.

– Markedet består av mange internasjonale aktører, derfor er dette godt kjent, sier Bye.

Lite penger – foreløpig

Førsteamanuensis på Markedshøyskolen og ekspert på produktplassering, Lars Erling Olsen, understreker at vi fortsatt bare har sett den spede begynnelsen.

– Jeg tror det kommer til å bli en del, men ikke for mye. Man erstatter jo ikke TV-reklame med produktplassering, det er bare noe nytt, sier Olsen til NRK.no.
Han synes ikke de kommersielle TV-kanalene har tatt helt av ennå.

– Jeg synes ikke det er en dramatisk vekst. Man får et nytt virkemiddel, folk prøver det ut. Det blir veldig interessant å se om et par-tre år, når dette har fått satt seg litt.

En av grunnene til at det norske TV-tilbudet foreløpig ikke har blitt tapetsert med produktplassering, kan handle om kroner og øre.

– Foreløpig er det snakk om småpenger. Det er mye penger i det i USA, men der borte har de holdt på veldig lenge, sier Olsen.

TV 2-Bye bekrefter Olsens mistanke.

– Det er ikke ekstremt ennå, men vi tjener penger på det. Jeg vil ikke gi noe tall i antall millioner. Men vi er langsiktige, og det tar tid før vi tjener mye penger på det, forteller han.

– Det vil bli økende produktplassering

En ting er sikkert: i tiden fremover vil norske TV-seere bli utsatt for produktplassering i større og større grad.

TV 2 har allerede hatt produktplassering i programmene Idol, Dag, På hjul med Dag Otto, Grottenveien 1 og Skal Vi Stupe.

– Vil det bli økende produktplassering på TV 2?

– Ja, det vil det nok. Men jeg tror ikke du vil se det overalt på TV 2. Nå har vi fire-fem programmer som har produktplassering. Det vil øke noe, men jeg tror ikke seeren vil oppleve det som masete, sier Bye.

Det samme gjelder for TV Norge, selv om Braathen understreker at det ikke vil gå ut over det redaksjonelle.

– Inntektspotensialet er stort for programmer som 71 grader nord, Trinny og Susannah – oppdrag Norge, Alt for Norge og Sinnasnekker'n, samt humorsatsingen vår. Det er imidlertid et helt ufravikelig krav at det redaksjonelle alltid har fortrinn og at det endelige produktet er fullgodt, for at produktplassering skal fungere.