Skjult produktplassering er den nye trenden i reklameverden, og det dukker opp der du minst venter det. I filmbransjen har de hatt det lenge, i TV i USA også, men nå kommer fenomenet også til Europa, i langt større grad enn før.

Bakgrunnen er at vi har det digitale bakkenettet like om hjørnet. Når det kommer åpner det seg muligheter for å velge vekk reklamen mens du ser fjernsyn. Dermed vil sterke krefter i reklamebransjen og i TV ha reklamen inn i programmene, som produktplassering.  

James Bond kan le hele veien til banken etter at Aston Martin har betalt for verdifull plassering i flere filmer med agenten.

Foto: ADRIAN DENNIS/AFP

– Når folk ser vanlig reklame, så vet de at det er påvirkning, og da er de i utgangspunktet litt skeptiske Men når de ser produkter i bruk i en tv-film er det mer troverdig., noe folk gjerne tolker dithen at det er mer ekthet rundt produktet, sier Dag Inge Fjeld, rådgiver i Sosioraster.

James Bond og Sopranos 

Biler er de vanligste produktet som får skjermplassering mot penger. At James Bond kjører Aston Martin er ikke tilfeldig, og bilprodusenten må betale godt for å bli vist fram som den verdenskjente spionens leketøy.

Men også i tv-serier som Sopranos, har bilprodusenter fått seg en verdifull plassering; da selveste Tony Soprano skal blidgjøre kona med en Porsche, er det ikke måte på i hvilke ordlag bilen blir skrytt opp i skyene, og det i opptil flere scener.

– Sopranos-eksemplet er sannsynligvis produktplassering, og særlig fordi dialogen dreier seg om produktet, sier Fjeld.

I filmen «Fritt Vilt» har besetningen på seg klær fra Norrøna.

Foto: Foto/Copyright: Fantefilm/SF Norge

Også i norsk film 

Men det er ikke bare i USA vi finner produktplassering. I den norske barnefilmen «Venner for Livet» fra 2005, har en mobiltelefon en sentral rolle.

– Når vi hadde manus ferdig, så vi at mobilen ble ekstremt eksponert. Derfor kontaktet vi en rekke mobilfirmaer for å se om vi kunne få til en avtale, sier Aage Aaberge, filmavdelingssjef i Nordisk Film.

Nordisk film fikk gratis telefoner og 25 000 kroner for å vise Siemens-telefoner i «Venner for Livet»og andre filmer og serier.

– Vi endte opp med å ikke ta ut disse pengene. Vi syntes ikke det var verdt det, sier Aaberge.  

Flere eksempler:

• 

  E.T. gjorde underverker for salget av Reese's Pieces.

  Foto: UIP
  E.T:

  En av de mest kjente produktplasseringene finner vi i denne klassikeren fra 1982. Godteriprodusenten Hershey opplevde en eksplosiv økning i salget av Reese's Pieces etter at produktet fikk god plassering i filmen.

• Fritt Vilt:

  De kule ungdommene ser bra ut i sine klær fra Norrøna før de må bøte med livet i fjellheimen i denne norske skrekkfilmen som hadde premiére i fjor.

• Mad Max

  : Mange av motorsyklene som ble brukt i denne filmen, som var gjennombruddet til Mel Gibson, var visstnok sponset av Kawasaki. 

• 

  Will Smith fikk vist fram en bil fra Audi i filmen «I, Robot».

  Foto: Fox film
  Røyking i filmer har tradisjonelt vært veldig utbredt. Her finner du enListe over filmer hvor tobakk er produktplassert., blant annet Sylvester Stallones avtale med Brown & Williamson

  . Han skal. i følge dette dokumentet. fått penger for å bruke en spesiell type sigaretter på film.

• I, Robot: Will Smith, som har hovedrollen i denne filmen, kjører til stadighet rundt i en Audi RSQ.

Har du flere eksempler? Skriv i vårt debattforum->FBIs debattforum